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wt-online - Ausgabe 4-2008, S. 305-311

Kompletter Beitrag im pdf-Format 305_41457.pdf

PLM (Product Lifecycle Management)

Skalierbare Produktentwicklung und Markteinführung

Der Realoptionen-Ansatz als Skalierungsinstrument

Weltweit steigende Innovationsgeschwindigkeiten, verkürzte Produktlebenszyklen und die zunehmende Diversifizierung der Produktpalette verlangen die rasche und konsequente Umsetzung einer Produktidee in ein marktfähiges Produkt. Den damit einhergehenden Risiken kann mit der Anwendung des „Realoptionen-Ansatzes“ begegnet werden, der durch Skalierung des Produktentwicklungsprozesses die Bewertung verschiedener Zukunftsszenarien erlaubt. Die Bewertung der Handlungsflexibilität unter Berücksichtigung von Unsicherheits-, Risiko- und Laufzeitfaktoren stellt dabei den Schlüssel zum Erfolg dar.

Scalable Market Access – The real options approach as a scaling instrument

The increasing pace of innovation, shortened product life cycles and continuously growing diversification of product ranges lead to the necessity of putting new product ideas immediately into action. In order to reduce the risk of new product failure, the application of the real options approach secures the possibility of a scaled market access. For evaluating different future scenarios, the flexibility of action by including uncertainty, risk and project lead time as variables of the integrative proceeding is examined.

Autor:
Oedekoven, D.; Novoszel, T.

Der vollständige Beitrag ist erschienen in:
wt-online 4-2008, Seite 305-311
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